Пиво Zatecky Gus представлено тёмным и светлым сортами. И не смотря на то, что оно не является чешским, варится Zatecky Gus с добавлением ароматного хмеля из города Жатец, Чехия
цель
Укрепить позиции в «чешском сегменте» как тёмного, так и светлого сортов Zatecky Gus. Донести ЦА ключевое сообщение: «Zatecky Gus – это пиво, произведённое с добавлением ароматного жатецкого хмеля из Чехии»
задача
Провести национальную дегустацию продуктов линейки Zatecky Gus, использовав нестандартную механику вовлечения
идея
Жатецкий Балаган
реализация
Чтобы белорусы могли в полной мере оценить вкус линейки Zatecky Gus, мы провели промо, которое представляло собой инсценировку старинной традиции города Жатец: пивовар, сваривший и темное и светлое пиво, подвергался испытанию. Если оба сорта пива нравились гостям – пивовар выдавал им сувенир – фирменный бирдекель, если нет, пивовар наказывался... Гость фестиваля имел право жестоко наказать пивовара, распилив его, дабы в дальнейшем ему было неповадно почем зря расходовать знаменитый жатецкий хмель
Основой промозоны стал классический магический ящик для распиливания людей, придуманный в 1806 г. фокусником Торрини. Ящик использовался как в качестве дегустационной зоны, так и для размещения очень общительного и гибкого промоутера, играющего роль пивовара, предоставившего сорта Zatecky Gus на суд гостей