Сябры
Ежегодно 9 июня во всем мире отмечается Международный день друзей. Отличный повод для того, чтобы запустить новую коммуникационную кампанию «Сябры» – бренда, созданного специально для друзей
цель
Повысить уровень лояльности и знания бренда «Сябры» среди существующей аудитории.
Повысить продажи всей линейки продуктов «Сябры»
задача
Разработать интегрированную многоканальную кампанию, приуроченную ко Дню друзей 9 июня
идея
Поисково-доброжелательный сервис «Тебя ищут Сябры!»
реализация
Мы предложили белорусам возможность душевно, ярко и весело пригласить друзей на встречу, не разводя при этом лишних сантиментов. Для этого создали специальный промосайт, на котором любой желающий буквально за минуту мог создать забавное объявление о розыске своего давно «пропавшего» друга. Все, что для этого требовалось:
1
Ввести имя друга
2
Выбрать одну из предложенных ситуаций, при которой друзья виделись в последний раз, или написать свою
3
Подобрать фоновую картинку, которая напоминает о «пропавшем» друге
4
И сохранить объявление
5
Получившимся объявлением о розыске можно было поделиться в социальных сетях, отправить его на e- mail или реальный почтовый ящик друга
сайт
Параллельно с сайтом мы запустили промо в каналах off-trade и HoReCa. Дополнительно для анонсирования проекта и вовлечения целевой аудитории через social media привлекли блогеров-«тысячников» с релевантными интересами и подходящей ЦА, которые поделились на своих страницах в социальных сетях объявлениями о розыске давних товарищей

Из всех объявлений жюри отобрало 3 самых необычных и душевных, которые были размещены на реальных билбордах в местах, где их точно увидели «пропавшие» друзья: у дома, работы или любимого кафе. Кроме этого, среди всех участников мы разыграли 3 набора для барбекю, чтобы сделать встречи старых друзей по- особенному теплыми и душевными
результаты кампании
Общий охват проекта – 2 415 289 человек
Количество уникальных пользователей сайта – 11 627
Общее количество созданных объявлений о поиске «пропавших» друзей – 6 905