ScreenX
PR-кампания
В 2018 году Kinder праздновал свое 50 - летие. Все это время бренд дарил радость людям, предлагая уникальные продукты и создавая радостные моменты, которые не забываются. И юбилей Kinder – это еще один повод сделать приятное и поделиться праздником с людьми!
цель
Рассказать о появлении ScreenX зала в минском Silver Screen
Продемонстрировать ключевые преимущества кино в новом формате
Мотивировать зрителей покупать билеты на стартовые показы фильмов в 270°
Продемонстрировать ключевые преимущества кино в новом формате
Мотивировать зрителей покупать билеты на стартовые показы фильмов в 270°
задача
Разработать и провести PR-кампанию, анонсирующую запуск инновационной технологии ScreenX
идея
Всё, что скрыто за кадром
реализация
Мы предложили зрителям увидеть всё, что скрыто за кадром фильма в обычном кинотеатре. Джокер, оказывается, поклонник стрит-арта, а после победы над Таносом к команде Мстителей присоединился Дедпул. Благодаря трём экранам Screen X зала теперь можно увидеть то, что недоступно при просмотре в 180°.
1
Для этого был создан промосайт kinder- promo.kz, на котором пользователи за покупку продуктов Kinder могли заработать баллы и принять участие в еженедельных розыгрышах «подарков мечты»
2
Дополнительно каждый участник еженедельных розыгрышей становился участником розыгрыша трех главных подарков: путешествия мечты, дня рождения мечты и детской комнаты мечты. Выбрать одну из предложенных ситуаций, при которой друзья виделись в последний раз, или написать свою
3
Параллельно с розыгрышами проводился творческий конкурс: все, кто сделал поздравительную фотографию, нарисовал открытку или записал видеопоздравление для Kinder, были приглашены на специально организованную Kinder- вечеринку
4
Для продвижения мы использовали несколько каналов (ATL, OUT STORE, IN STORE ect.) с основным хабом в digital (промосайт, SMM, баннерная реклама)
ключевой визуал
сайт
продвижение
результаты кампании
В общей сумме анонсирование в медиа-каналах обеспечило охват в 3 341 000 человек
На премьере ScreenX мы получили полный зал и восторженные отзывы зрителей в Instagram, которые в сумме дали охват в 132 410 человек
Всего за 10 дней проведения кампании мы добились охвата в 3 724 395 потенциальных зрителей, которые одними из первых узнали о появлении инновационной технологии Screen X в кинотеатре Silver Screen