Растишка
В период новогодних праздников бренд «Растишка» организовал акцию, в рамках которой в упаковках йогуртов и творожков можно было найти набор из 12 игрушек – сказочных героев, которые собираются своими руками
цель
Увеличить продажи линейки йогуртов и творожков «Растишка» в праздничный период.
Сделать персонажей новогодней акции «Растишка» более живыми в глазах детей, создав вокруг них полноценную легенду-сказку
задача
Провести digital-центрированную кампанию в поддержку акции, которая:
• стимулировала покупателей йогуртов и творожков «Растишка» собрать полную коллекцию новогодних игрушек;
• помогла собрать вместе семью в период новогодних праздников;
• способствовала творческому развитию детей
идея
«Театр новогодних игрушек Дино»
реализация
Мы просто вспомнили, как в детстве все предметы вокруг становились участниками нашей игры: машинки, куклы, любимые елочные игрушки. Ведь каждый малыш в душе режиссер, а все вокруг – его актеры
1
Поэтому мы придумали свой театр и сочинили сказку-сценарий для наших новогодних игрушек: о том, как Дед Мороз потерял в лесу волшебные игрушки для праздничной елки, а Снегурочка, Заяц, Дино и их друзья вернули пропажу и спасли Новый год
2
У каждого персонажа и предмета новогодней коллекции была своя роль в истории. Эту историю мы разместили на сайте частями, и каждый персонаж раскрывался в ней постепенно, что подогревало интерес к следующим частям сказки
3
Также мы приготовили сцену и декорации: покупатели йогуртов и творожков «Растишка» вместе с елочными игрушками получали приглашение посетить сайт и заказать «Театр новогодних игрушек Дино», который можно было собрать самостоятельно или вместе с родителями
театр новогодних игрушек
все персонажи набора
сайт
результаты кампании
Более 42 000 посетителей страницы проекта
Около 15 000 произведенных «Театров новогодних игрушек Дино»
80% + 5% заказов от уникальных пользователей страницы