Nestle
Sales promo с основой механики на сайте или в приложении Рекламные игры | Bonus Shop | Контентные конкурсы
Бренд Nestle представил 2 новых, уникальных вкуса шоколада – "Тёмный и белый шоколад с цедрой апельсина" и "Молочный и белый шоколад с лаймом". Настолько нежных, что их вкус невозможно описать словами
цель
Стимулировать trial новых вкусов линейки продуктов
Увеличить продажи всей линейки шоколада Nestle
задача
Разработать концепцию республиканского промо новинок с нестандартной механикой вовлечения, включающей как online, так и offline каналы
идея
Нежность, которую нельзя описать словами
реализация
Новинки Nestle действительно уникальны как по составу, так и внешне. Можно ли попробовав этот продукт, описать его в нескольких словах? Едва ли! Именно поэтому мы провели акцию, где устойчивое выражение "нельзя описать словами" стало основой механики вовлечения
1
Мы пригласили охватных блогеров, дали им попробовать новинку Nestle и попросили описать вкус только при помощи мимики и жестов на камеру. В результате чего получили серию роликов, которую загрузили на промостраницу акции и на страницы самих блогеров, сгенерировав дополнительный трафик на сайт
2
Посетители сайта угадывали вкус шоколадок по видеозаписям и делились своей версией в социальных сетях. В случае верного ответа – были приглашены попробовать новинку одними из первых в день национальной премьеры
3
В день старта продаж промостраница преобразовалась, обнародавав вкусы. Все зарегистрированные участники получили приглашение попробовать новинку в точках дегустации, а победители – дополнительно по шоколадке Nestle в подарок
сайт
дегустация
Left
Right
результаты кампании
Более 33 000 посещений сайта
1 925 участников интерактива
Среднее время сеанса на сайте – 0:07:40
Суммарно 25 000 дегустаций в 5 городах