Бренд Nestle представил 2 новых, уникальных вкуса шоколада – "Тёмный и белый шоколад с цедрой апельсина" и "Молочный и белый шоколад с лаймом". Настолько нежных, что их вкус невозможно описать словами
цель
Стимулировать trial новых вкусов линейки продуктов Увеличить продажи всей линейки шоколада Nestle
задача
Разработать концепцию республиканского промо новинок с нестандартной механикой вовлечения, включающей как online, так и offline каналы
идея
Нежность, которую нельзя описать словами
реализация
Новинки Nestle действительно уникальны как по составу, так и внешне. Можно ли попробовав этот продукт, описать его в нескольких словах? Едва ли! Именно поэтому мы провели акцию, где устойчивое выражение "нельзя описать словами" стало основой механики вовлечения
1
Мы пригласили охватных блогеров, дали им попробовать новинку Nestle и попросили описать вкус только при помощи мимики и жестов на камеру. В результате чего получили серию роликов, которую загрузили на промостраницу акции и на страницы самих блогеров, сгенерировав дополнительный трафик на сайт
2
Посетители сайта угадывали вкус шоколадок по видеозаписям и делились своей версией в социальных сетях. В случае верного ответа – были приглашены попробовать новинку одними из первых в день национальной премьеры
3
В день старта продаж промостраница преобразовалась, обнародавав вкусы. Все зарегистрированные участники получили приглашение попробовать новинку в точках дегустации, а победители – дополнительно по шоколадке Nestle в подарок