Karol Jan
1-2-1 | ЦВП | Лифлетирование | Дегустации | Wow-зоны | etc.
Белорусы продолжают искать новые вкусы и новую экспертизу в пивоварении, стремясь почувствовать себя настоящими пивными знатоком. Об этом свидетельствует позитивная динамика сегмента Локального Крафта, который вырос на +35% за последний год. Чтобы усилить свои позиции в данном сегменте Аливария запустила новый саббренд Karol Jan и представила в 2018 году новинку Karol Jan Ruby
цель
Познакомить потребителя с новым сортом крафтового пива от бренда Karol Jan Стимулировать первую покупку Karol Jan Ruby Увеличить долю продуктов "Аливария" в сегменте Local Kraft

задача
Разработать идею национальной дегустации новинки с нестандартной механикой вовлечения, нарушающей законы гравитации
идея
Загадка вишнёвого притяжения Karol Jan Ruby
реализация
Для того, чтобы разобраться, что же такое вишневое притяжение – магия это или наука, мы создали зрелищную промозону, которая частично нарушила Закон Ньютона – всё для того, чтобы в процессе дегустации посетители торговых точек на своём опыте поняли, что новый сорт Karol Jan – это не очередной «вишнёвый компотик», а пиво, имеющее натуральный вишнёвый сок и настоящий экстракт солода руби

В прикассовой зоне ТТ размещалась масштабная промозона Karol Jan Ruby, где летающая в воздухе бутылка продукта привлекала внимание участников дегустации Промоутеры предлагали ЦА продегустировать новинку от «Аливария» в формате интерактивной истории создания нашего пива.

Коммуникация велась на белорусском языке Дополнительно была запущена механика консультирования у полки в торговом зале
Left
Right
результаты кампании
Общий охват промо – 34  624 чел
Суммарное количество дегустаций – 26  091
Выполнение плана на 105%