Jameson Block Party⁩
1-2-1 | Event | Лифлетирование | Дегустации | Wow-зоны | etc.
Последние годы алкогольные бренды начали активно проводить массовые музыкальные мероприятия и конкурировать между собой, привозя именитых хэдлайнеров. При этом сами ивенты утратили уникальность и стали мало интересны для СМИ. Jameson нашёл выход из этой ситуации, предложив белорусам координально новый формат вечеринок – block-party
цель
Закрепить за Jameson Block Party статуса культового городского мероприятия
Построить связи между брендом и потребителями, через раскрытие сути бренда Jameson
Обновить CRM-базы мероприятия за счет новой аудитории
Повысить trial виски и коктейлей на его основе
задача
Разработать креативную концепцию закрытой block-вечеринки от Jameson, включающую анонсирование, пре-PR и пост-PR
идея
Секретная улица ценителей виски
реализация
Основой и концепции Jameson Block Party стало создание собственной улицы в тайном месте, которое должно было стать известно традиционно за день до мероприятия. Улицы, где на один вечер могли бы прописаться только люди, которые близки друг другу по духу. Где все присутствующие на несколько часов забыли бы, где они находятся

Таким образом, мы заставили зазвучать тему «секретности» вечеринки, которую журналисты называют в статьях «условной», принципиально по-новому
Вся территория пространства, на которой проходила JBP, была распланирована как настоящая бруклинская улица. С барами, магазинами, памятниками, аптеками, барбершопами и даже протестантской церковью. Создавать атмосферу классических block-вечеринок 70-х годов помогали и хэдлайнеры Jameson Block Party – группы On-the-go и Brunettes Shoot Blonds
Left
Right
результаты мероприятия
Общее количестко гостей вечеринки – 4 372 человека
Суммарный медиаохват – более 1000000 просмотров