У бренда Gourmet Gold уже есть сложившаяся и высоко лояльная, но не увеличивающаяся целевая аудитория. И чтобы привлечь новую аудиторию, нам надо понимать, как они делают выбор. В большинстве случаев у новой ЦА уже есть корм "любимчик", который отвечает всем функциональным требованиям хозяйки: качество, цена, польза и, самое важное, его любит кот. Поэтому, чтобы "переключить" хозяйку с текущего бренда на Gourmet и стимулировать trial, нам нужно зацепить ее эмоциональными характеристиками бренда.

Если мы откроем инстаграм подписки девушек из нашей ЦА, то увидим, что кроме своих подружек и коллег, они подписаны на большое количество lifestyle-аккаунтов. Эти аккаунты являются двигателями прогресса трендов и один из таких стремительно набирающих популярность трендов – это beauty/style/tasty box. Небольшая коробочка приятных для сердца, тела и души мелочей, которые собирают и разыгрывают как блоггеры, так и бренды