Gourmet Gold
Sales promo с основой механики в чат-боте
Рекламные игры | Bonus Shop | Чат-бот
У бренда Gourmet Gold уже есть сложившаяся и высоко лояльная, но не увеличивающаяся целевая аудитория. И чтобы привлечь новую аудиторию, нам надо понимать, как они делают выбор. В большинстве случаев у новой ЦА уже есть корм "любимчик", который отвечает всем функциональным требованиям хозяйки: качество, цена, польза и, самое важное, его любит кот. Поэтому, чтобы "переключить" хозяйку с текущего бренда на Gourmet и стимулировать trial, нам нужно зацепить ее эмоциональными характеристиками бренда.
цель
Увеличить продажи Gourmet Gold в промо период
Повысить узнаваемость бренда Gourmet среди новой целевой аудитории Усилить лояльность текущих потребителей
задача
Разработать концепцию промо-механики, максимально задействовав все доступные коммуникационные каналы
идея
Подарки за хороший вкус!
реализация
Если мы откроем инстаграм подписки девушек из нашей ЦА, то увидим, что кроме своих подружек и коллег, они подписаны на большое количество lifestyle-аккаунтов. Эти аккаунты являются двигателями прогресса трендов и один из таких стремительно набирающих популярность трендов – это beauty/style/tasty box. Небольшая коробочка приятных для сердца, тела и души мелочей, которые собирают и разыгрывают как блоггеры, так и бренды
1
В рамках промо Gourmet мы собрали собственные коробочки, которые понравятся не только коту, но и его хозяйке. Мы тщательно подошли
к процессу выбора содержимого Gourmet Box и сделали так, чтобы каждая коробочка получилась "цепляющей" необычными штучками, милой, стильной
и очень полезной
2
Каждый, кто купил 4 баночки Gourmet Gold и зарегистрировал чек в чат-боте
в Whatsapp получал гарантированный подарок – пятую баночку корма Gourmet в ЦВП
3
При этом автоматически становился участником еженедельных розыгрышей cat boxes среди всех участников
4
В конце кампании среди всех участников мы разыгрыли главный подарок за хороший вкус – оригинальный Браслет Pandora Moments Серебро и золото
ключевой визуал


Чат-бот



17 ЦВП в 4 крупнейших городах Казахстана


результаты кампании
80% банок от среднемесячным продаж прошло через промо
Перевыполнение плана по пользователям на 67%
37% участников загрузило в чат-бот 2 и более чека