Actimel
В конце осени, когда на улице стало совсем холодно и люди задумались об укреплении своего здоровья, Actimel запустил кампанию 360 со слоганом «Кто-то сильный, а ты нет? Укрепляй иммунитет!». Акция была призвана рассказать белорусам о том, что йогурты Actimel – это вкусный способ поддержать иммунитет и зарядиться хорошим настроением в унылое межсезонье
цель
Увеличить продажи линейки продуктов Actimel в осенне-зимний период.
Укрепить ассоциации с Actimel как с продуктом, поддерживающим иммунитет
задача
Провести PR-кампанию в тональности кампании 360 с трансляцией сообщения «Кто-то сильный, а ты нет? Укрепляй иммунитет!»
идея
YouТube-шоу «Битва народных синоптиков»
тизер
реализация
В самый унылый и пессимистичный погодный сезон Actimel запустил ироничное шоу «Битва народных синоптиков» с розыгрышем подарков для поддержания иммунитета. Условием получения приза стала удивительная способность зрителей предсказывать погоду. А ведущим шоу был выбран харизматичный шоумен Андрей Бонд
1
С 17 ноября по 29 декабря Андрей и съемочная группа путешествовали по самым неожиданным местам Беларуси, а зрители угадывали местную погоду
2
Каждое путешествие анонсировалось в социальных сетях с указанием точного места и времени измерения температуры, а зрители пытались ее угадать в комментариях под видео в любой из социальных сетей
3
В день «икс» Андрей Бонд отправлялся в оговоренное место и замерял точную температуру электронным термометром. В тот же день вся команда возвращалась в Минск и садилась за монтаж ролика, чтобы утром следующего дня объявить результаты и выложить видеодоказательство
4
Среди пользователей, которые точно угадали температуру, мы рандомно разыгрывали призы, помогающие поддержать иммунитет в осенне-зимний период: умный термос, плед с рукавами, сенсорные перчатки, новогодний свитер и запасы Actimel на 1 месяц
5
Результаты розыгрышей размещались в социальных сетях, а зрителям предлагалось делать новые ставки и участвовать в следующих розыгрышах
результаты кампании
6 вирусных серий «Битва народных синоптиков» с суммарным охватом более 1 300 000 просмотров
3 277 ставок «на погоду»
 80% + 5% заказов от уникальных пользователей страницы